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抖音超级干货:从入门到运营,全攻略

来源:英耐网络    时间:2019/6/26 14:55:11



 一.参考方向,大概类型有几大块!


舞蹈高效段子

才艺

模仿

励志鸡汤

特色景点

恶搞

撩小姐姐撩小哥哥

正能量

炫技能

挑战

从这些热门内容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性,因为属性才可以复用,内容不能模仿。


这里祭出大杀器,满足疯传的触发器。公式:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值=传播。


在你去看所有这类短视频的时候,你去思考背后哪些关键点触发了你的行动,去点赞转发了。


二次传播的核心点,一种里利益上面的驱动,这个驱动的方式也很多比如在微信里面点赞送礼品,转发送产品,这个抖音里面也有一批这样玩的,尤其年前的时候点赞送手机疯了一段时间。这个就是典型的利益驱动。


二·如何做一个抖音号


任何不能变现,没有商业价值的运营都是浪费,首先第一步根据你需要变现的方向去设定你的账号的调性。


这里有两个方向,第一种是原创号,第二种是搬运派。


如果你是原创就需要好好想想你的定位,这个尤其重要了,如果你是搬运这些倒是不用太关注。


内容方向简单说无非两种:1.搬砖 2.原创


方向的选择主要看你的定位,我建议大部分抖音内容作者直接从原创开始,谢绝明显的搬砖,抖音搬砖的红利期已经过了,毕竟抖音官方也是严重鼓励实拍原创的,谁喜欢自己的平台都是搬运的内容?


如果你还是想搬砖,可以考虑bigo live,instagram等等平台内容,或者是复刻要搬砖的内容做变种,别傻乎乎的直接去搬快手,秒拍的内容,要搬也要搬的比别人门槛高一点。


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三.发布内容策略


强调一下,抖音内容就短短15秒时间(大多数),一定要把能优化细节尽量所有优化到位。


1.发布内容不得含有违规不良词语,图像等。(常识)


2.新号内容一般被审核几率和时间会比较高,莫着急,都会出来。


3.视频有配音,没有配音就配乐,总之加点不错的匹配内容的声音出来。


4.视频无黑边尽量竖屏。


5.视频的标题,引导语都很重要,发布内容引导语的时候不要太过分,但是这里一定要动脑筋,很多方式方法,多看几个爆款作品就知道了。


6.适当可考虑#热门挑战,抖音挑战的本质是多用户围绕同一个话题进行创作,挑战活动抖音官方每天都会发布,基本在中午和晚上各一条,少数时段会发布多条挑战。


参与挑战活动,第一时间参与以及内容可看性这2点很重要,抢时间发布在靠前的位置,会因为先发优势,而得到若干不等的自然流量,内容的可看性就影响到后续推荐流量会不会源源不断而来。


7.抖音的流量分配是去中心化的,所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。


通常在没有粉丝情况下你发布一个内容,系统推荐的基础流量预计会在数小时后才会送到,有时候甚至更久。


8.抖音的发布时间点,当然这里还是要根据你的号的受众群具体来定。


上午11点,下午6点,晚上9点,这三个时间点发布相对靠谱,这三个时间段是抖音用户高峰期。


另外同一个短视频火不火除内容本身和推送人群时间段也有关,试验过一个视频发了几天没量重发十万播放。


9. a点赞量,b评论量,c转发量,d完播率,这4个指标是直接影响到你的内容能不能在抖音持续获得推荐流量的维度,所以想尽一切合理的办法提高这4个维度的数据。


10.尽量实拍,不是手机实拍要考虑手机尺寸显示问题。抖音鼓励真人出境,这类内容流量上有一定的扶持。


11.评论互动,必须要维护好抖友对你内容的评论,进行有效互动,我见过一个舞蹈的抖音作者,上千条评论一一回复。


12.如果你有原创音乐,还是那种容易上口的,可以加很多分,搞不好内容没火你的歌火了,好像也不错的样子。


13.不要使用淘宝的所谓买赞买量,很容易被系统关小黑屋出不来。


14.一天发布数量不宜过多,建议2-3个内容作品为佳。


15.精华内容建议每一秒都认真考虑一下画面感以及观众感受,特别是前几秒的画面感。


16.稳定的更新频率,每天有节奏的进行内容发布,对用户形成粘性。


17.周末和节假日特别重要,这样的时间抖音平台的活跃用户量是激增的,意味着你的内容可能会有更多人可以看见。


18.和抖音官方对接,可以得到平台的一些指导交流,另外可以同步到平台一些优先开放的功能信息。


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四.商业化方向


目前抖音号的变现方式主要有几种:


1.接广告,达人为品牌定制内容


大概一个粉丝3分钱,也有的一条视频数十万。


抖音达人接广告或者说为品牌定制内容,是目前抖音号最主要的变现模式。


抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销。


比如抖音粉丝数40万的抖音达人蕊蕊Linda ,最近通过在一个视频中表演“樱花手势舞”,为某手机品牌做了软植入,视频获1.7万点赞。虽然是广告营销,但运用了在抖音上比较流行的手势舞玩法,看上去就好接受得多。


抖音已经给平台上的红人配备专门的小编管理,头部的红人有类似经纪人的角色帮他们对接商业合作,但没有透露具体的分成比例,不同粉丝量级的红人分成方式也有不同,此外有红人透露,很多抖音红人活得比明星还滋润。


“像某500万粉丝以上的红人,接广告都是几百万一条了,他们还不需要像明星活得那么累,可以做自己,还能赚那么多钱,多好啊。”


相比这些突如其来的露出,具有创意的抖音营销更会是未来的主流,就像不久前一条抖音视频捧红的答案茶,2个月从0到签约249家加盟店,吸粉和变现的速度都十分惊人。


当然,也有不少品牌干脆自己入驻抖音,将其作为重要的分发渠道。抖音营销峰会上就提到,目前抖音上粉丝最多的蓝Vadidas neo,半个月内积累了120多万粉丝。

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